پایان نامه بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند ( کیفیت برند، تداعی برند، آگاهی از برند، وفاداری به برند) بر ارزش ویژه برند در صنعت محصولات شوینده

 برای بررسی فرضیات مورد نظر از پرسشنامه­ای شامل 32 سوال اختصاصی که از چهار قسمت گویه­های مورد نظر برای آگاهی از برند، کیفیت برند، وفاداری مشتریان و نداخی برند تشکیل شده است، استفاده گردیده است. جهت بررسی روایی پرسشنامه مورد استفاده از روایی محتوایی و صوری و روایی عاملی تاییدی استفاده گردیده است، همچنین پایایی یا قابلیت اعتماد پرسشنامه با توزیع 10 درصد تعداد کل پرسشنامه­ها و محاسبه ضریب آلفای کرونباخ محاسبه گردید. برای جمع آوری داده­ها از روش نمونه گیری تصادفی ساده و برای تحلیل داده­ها از نرم افزار اس.پی.اس.اس استفاده شد. در نتیجه بررسی­ها و تحلیل­های انجام شده این نتایج حاصل گردید که کیفیت برند، تداعی برند، آگاهی از برند و وفاداری مشتریان بر ارزش درک شده ویژه برند تاثیر معنادار و بسزایی دارد.